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行业新闻:2012广告主网络广告投放预算展望
(发布日期:2012-2-16)


     互联网广告在社会营销中的地位正越来越高,份额也逐年增长,品牌广告仍然顽固地抵挡互联网广告的诱惑。而展望2012年,数字品牌广告有望引领广告的增长。根据Vizu的调研,2012年品牌广告将会占到广告主数字营销支出的60%。
    
       品牌广告的增长速度快于直接响应广告(效果广告),64%的营销业者打算在2012年增加他们的在线品牌广告预算,22%的人称他们会增长超过20%。
    
       60%的营销业者称他们正在将直接响应广告的预算转移到品牌广告中,显示出在线品牌广告最终迎来了其好日子。
    
       有些营销渠道的增长会较高,60%的营销业者打算增加移动的投入,63%会增加社会化营销的投入,57%会增加对视频广告的投入。
    
       如果营销业者有更好的营销指标,他们对品牌广告的投入还会增加更大。将近7/10的人称清晰透明的品牌广告投资回报会增加他们对广告的投入;56%认为是证明了品牌广告对购买意愿的影响;53%认为如果有可以像线下指标衡量那样的线上衡量指标会更好。
    
来源:199IT
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